Рекламная война Audi и BMW

[DENKSTUBE]

Многие вкурсе идущей рекламной войны между BMW и Audi, но мало кто помнит с чего все началось ) попробуем это исправить

 

Рекламная война была объявлена именно BMW еще в 2003г. Первый выпад был сделан компании Mercedes:

голодный гепард BMW Х5 охотится за зеброй Mercedes ML

 

http://s018.radikal.ru/i514/1201/89/052543c9e419.jpg

 

Далее было следующее:

 

http://s018.radikal.ru/i504/1201/cf/efed8ba9a35a.jpg

 

"Мерседес тоже может доставлять удовольствие"

 

 

Затем настала череда других

"Акула" нападает на ягуара:

 

http://s005.radikal.ru/i209/1201/8e/60128fe5b949.jpg

 

Чопорные англичане, балансирующие на грани выживания, решили оставить укол без внимания.

 

 

Новой жертвой рекламной атаки стал давний конкурент — Audi:

 

Все началось с принта BMW: автогигант «мило» поздравлял Audi с победой в конкурсе «Машина года»-2006 в Южной Африке, подписавшись "Победитель конкурса «Машина мира»-2006.

 

http://s018.radikal.ru/i515/1201/97/3c1730704518.jpg

 

Такую дерзость Audi не могли оставить без ответа:

 

http://s44.radikal.ru/i103/1201/6d/afab243a8029.jpg

 

Audi скрывать обиды не стала, выступив с ответным постером: «Поздравляем BMW c победой в конкурсе «Машина мира»-2006. От шестикратного победителя гонок Consecutive Le Mans 24 Hour (2000—2006).»

 

 

Возможно все этим бы и ограничилось, но в эту войну решили вмешаться и другие производители, Subaru:

 

http://s018.radikal.ru/i527/1201/4b/f4983fd17d01.jpg

 

Третий в этой истории оказался не лишним. Subaru заявило, что BMW и Audi — молодцы, выигрывают конкурсы красоты, а вот «Субару», тем временем, стала лучшей в International Engine 2006 (Лучший двигатель).

 

 

Но самым солидный ответ был дан все теми же англичанами:

 

http://s018.radikal.ru/i505/1201/b7/c2794c660da8.jpg

 

Переводить и комментировать плакат Bentley, молча поставивший жирную точку в этом забавном споре, полагаю, не требуется.

 

 

С тех пор война немного поутихла, пока в 2007 году Audi представила российскому рынку современное нововведение — русифицированный GPS-навигатор:

 

http://s017.radikal.ru/i435/1201/1a/de8160510b6e.jpg

 

В ответ, вся рекламная армия BMW не без основания заявила: «Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель».

 

http://s008.radikal.ru/i305/1201/d8/a7a7dd460b1c.jpg

 

Audi ответили рекламой своей фирменной системы полного привода quattro:

 

http://i047.radikal.ru/1201/bf/601d58f41d9c.jpg

 

«Вот что происходит, когда у Вас нет quattro»

 

http://s51.radikal.ru/i132/1201/dd/4b75b1d70c77.jpg

 

У BMW вскоре появилась возможность ответить: «Вот что происходит, когда у Вас есть quattro»

 

В 2009 году рекламы стали еще более дерзкими и неполикорректными – к радости поклонников.

 

Очередной виток конфронтации ознаменовался в США выпуском рекламного щита Audi с вызывающим слоганом "Твой ход, BMW!":

 

http://s018.radikal.ru/i516/1201/b8/a83d77e0c301.jpg

 

Конечно же, рекламщики из BMW не смогли остаться без ответа. Обратившись за помощью к местному рекламному агентству Juggernaut Advertising, BMW делает тот самый «Ход конем», разместив свой биллборд BMW M3 со слоганом «Checkmate» (Шах и мат) прямо напротив щита Audi на противоположной стороне улицы.

 

http://s018.radikal.ru/i501/1201/ea/8c055c52382e.jpg

 

Можно было только догадываться, что на это сможет придумать Audi, но то, что ответ последует никто и не сомневался. Хотя баварские производители уже давно перешли на личности, представить, что контратака соперника будет настолько «дерзкой», вряд ли кто-то мог вообразить. Причем, адресована она скорее в адрес маркетологов, нежели потребителей.

 

http://s003.radikal.ru/i201/1201/d0/94743af10050.jpg

 

На сей раз на билборде Audi изобразили свою гордость – R8, а рядом приписочку ‘Time to check your luxury badge. It may have expired.’ (Время проверить твою ‘люксовость’. Возможно, ее уже нет)

 

 

Следует признать, что R8 – это смелое и дерзкое решение, с которым M3 бороться будет нелегко.

Впрочем, будем ждать ответа BMW.

 

На видео фронте тоже все весело.

 

Сначала BMW представил креативное видео, не постеснявшись открыто продемонстировать логотип конкурента.

 

 

 

В Audi не прыгнешь, как в BMW!

 

Audi не замедлил с ответом – новое видео более прямолинейно.

 

 

 

BMW vs Porsche

 

 

Еще один провокационный ролик Audi

 

 

 

 

Обычному потребителю может показаться, что враждующие бренды готовы разодрать друг другу глотки, однако на деле эта конфронтация лишена всяческой злобы. Напротив, присутствует легкость, задор и тонкий юмор. В итоге победная борьба за внимание покупателя рождает креативы, по уровню воздействия намного более сильные, нежели обычная реклама. Здесь нет проигравших — свою долю славы и внимания отхватит каждый. «Товарищеская партия в рекламные шахматы», думаю, это можно назвать и так.